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成就獨居悅己風尚 新銳家電品牌“之吾造物”正式上市

  8月27日,首個面向獨居人群的輕奢型家電品牌之吾造物正式推出,并同步上線品牌態度視頻,詮釋“讓每一個獨立的個體,都能獲得向上的自由”的品牌愿景。之吾造物經營團隊表示,作為美的集團旗下,面向獨居群體所推出的家電品牌,團隊將竭力滿足這一日漸龐大的用戶群體需求,解決其痛點,讓產品更適用于獨居生活場景。作為該品牌的首發產品,之吾造物氣泡水機已于8月12日上市。

  國家有關部門統計信息表明,在2018年超出7700萬成人選擇獨居生活。獨居人數呈逐年上升趨勢,今年有望達到9200萬,其中,青年已經成為獨居人口的重要組成部分。另據《新獨居時代居住系列研究報告》,近6成的20-39歲獨居人口聚集于城市,獨居人口正在向一二線城市持續集中。未來十年,國內獨居率或超30%,接近發達國家的高位水平。

  據調研,獨居青年屬高學歷,收入穩定的群體,普遍追求自由、品質及健康的生活狀態。面對急速擴大的獨居市場,用戶痛點體現明顯:有62%的單身獨居青年為家電不合用而困擾;他們在獨處時安全感不高;遇到傷病時孤立無援。

  除了居住環境壓力外,獨居青年還面對發聲難以被聽見,常被誤解為“不合群”,容易產生孤獨感等精神壓力。受訪青年普遍認為,許多年輕人主動選擇獨居。是一種自主自洽、自由自在的生活主張。他們以悅己為主要價值導向,追求自由精致的個人生活,渴望這種滿足個人發展的生活理念獲得更多認同,希望相關的生活配套得以完善。

  目前市場上為解決獨居人群痛點的服務十分緊俏,對應獨居生活的小家電市場前景廣闊。 作為第一個針對獨居群體的品牌,之吾造物運營團隊由一群心懷夢想的獨居青年創辦,團隊成員理解當代青年獨居的快樂,也體驗過生活中的不便。經過詳盡的全國調研,團隊成員逐步梳理出獨居的痛點以及解決方案。

  為此,之吾造物立志成為為獨居青年而生的貼心管家,團隊期待所推出的產品,能幫助用戶做好中式養生和顏值管理,充滿向上發展的底氣;所打造的品牌,能觸發獨居青年的共鳴,成為獨居一族的發聲渠道,以及拓展更多生活資源的平臺。

  作為之吾造物首款上市的產品,氣泡水機與當代獨居青年的需求十分契合。它具有精準控量的特色,每次可做出一杯精確到“一人份”的飲品,并能將氣泡調飲功能二合一,可混搭多種健康飲品,不產生糖分脂肪,安全可靠。

  為更廣泛地觸達獨居青年群體,從8月起,之吾造物通過品牌態度視頻,全方位傳遞出自己的品牌愿景、價值觀、產品定位。在品牌態度視頻以“我擁有一個人的世界,但我也與世界相連”點睛,帶出之吾造物是“為獨處之家而生的家電品牌”。視頻已在抖音、小紅書、微博和微信完整發布。

  之吾造物還推出主題為“獨居請回答”的社交興趣互動,讓獨居青年的發聲更容易被聽見和理解。用戶在微信搜索“獨居請回答”小程序,選擇適合描繪自己的標簽后,即可參與互動,找到感興趣的問題進行回答或點贊。用戶參與活動即有機會瓜分10萬元獎金,成為之吾造物產品體驗官,得到試用評測機會。

  在后續的產品發布中,能夠為獨居青年帶來安全感、陪伴感和創意感的家電產品,將成為之吾造物的主要產品線。未來,之吾造物根據獨居青年的生活習慣,重新定義家庭環境的功能分區,規劃出用于廚房、浴室和客廳場景的家電尚品。

  在廚房領域,針對一人食和養寵必備,之吾造物將上市滿足少量多樣的餐具收納需求,而且可以保護寵物安全,避免誤觸刀具餐具的消毒柜;為滿足獨居用戶對輕食的需求,之吾造物將推出可以自動凈化,一鍵環保去除農藥殘余的果蔬凈化器,以及集合洗消烘存于一體的洗碗機;為響應獨居用戶對少量垃圾不過夜,女性減少夜晚出門的訴求,之吾造物將推出輕量級垃圾處理器。在浴室,之吾造物將研發帶來革命性潔面方式的微納米氣泡潔面機。未來在客廳場景中,還將有更多新品陸續上市,為用戶帶來驚喜。

  之吾造物在創新消費理念的同時,也傳承了美的集團的研發、制造、銷售和物流實力,沿襲了美的一貫而來對產品品質的高標準嚴要求。之吾造物將成為家電市場的新銳青年軍,開拓出潮流家電的一片新藍海。

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